Dünyanın öncü dijital endüstriyel şirketi olarak bilinen GE için geçtiğimiz Ekim ayında meme kanseri farkındalığı için gerçekleştirdiğimiz kampanya, büyük yankı uyandırdı. Kampanya iletişimimizde özellikle meme kanseri teşhisinde kendi kendine muayenenin (self-examination) önemini vurguladık. Sosyal mecra kuralları gereği, görsel çalışmalarımızda hiçbir şekilde meme görseli kullanamazdık fakat amacımız kadınların kendini ellerle nasıl muayene edilebileceğini anlatmaktı.

Gerçek fotoğraflar kullanmadan self examination muayenesini nasıl anlatırdınız?

Meme kanseri haftasında amacımız kadınları self examination konusunda bilinçlendirmekti. Biz de gerçek fotoğraflar kullanmadan hazırladığımız posterler ile tüm hareketleri ve detaylarını tasarladık. Hiçbir şekilde meme göstermediğimiz ve ellerle muayeneyi anlattığımız reklamlarımız, önce Facebook tarafından engellense de posterlerimizi incelemeye göndererek bu yasağı kaldırttık. Bu durumdan sonra Facebook bu filtresini bir kez daha gözden geçirme sürecine gitti. Bu eşsiz kampanya kullanıcıların karşısına çıktığında ise büyük bir farkındalık yarattı ve etkileşim rakamları oldukça hızla yükseldi. #HerŞeySeninElinde hashtagi ile desteklediğimiz posterli içeriklerimiz Instagram’da reklamsız 5.000 görüntülenmeye ulaştı, Twitter’da ise içerikler 110.000 görüntülenmenin üzerine çıkarken, 2.000’in üzerinde de etkileşim aldı.